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在当今建筑涂料激烈的市场竞争中,各企业对专卖店的要求是越来越高,各品牌更加注重终端形象的建设,期望借此提升品牌在消费者心目中的地位,使之在激烈的市场竞争中占有更大的优势。

定位,是造就成功品牌的第一步。对于专卖店来说,定位同样重要,它决定了专卖店的整体风格。阿波罗涂料倡导国际阳光健康生活理念,作为阿波罗涂料的专卖店,将品牌文化与定位准确传达给消费者也是一个重要的任务,那就不仅仅是店内简单使用品牌VI。阿波罗涂料所体现的是一种关注绿色、健康生活的文化,因此店内装饰大风格必须体现这种绿色、蓝色、橙色追求,在细节位置上,多处运用绿色、自然质感的装饰物。注重的纷繁的华丽的同时,强调的是舒适与生活品位的细节闪耀,欣赏生活的创意,同样追求品位与品味。


      抓紧品牌角色传播核心

专卖店,不仅传播品牌文化,更是展示产品的终端卖场,其中包含了众多复杂的元素。到底是什么才是专卖店的灵魂,什么才是最能体现品牌文化的元素呢。郑总说,定位解决了专卖店的定性问题,而在具体操作上就必须寻找最佳的传播“代言人”。美国万宝路香烟通过一个性格特征分明、充满个性魅力的牛仔,激发了无数消费者长达半个世纪的追随;而2002年可口可乐旗下品牌“酷儿”更是凭借蓝色大头公仔酷儿在果汁饮料大战中脱颖而出。 “代言人”是企业文化的承载和浓缩,在品牌传播过程中,他能更快捷、更迅速地将品牌文化直接瞄准目标人群,传递信息。倡导“阳光生活,健康空间”的阿波罗涂料是绿色涂料业的领军品牌,其火红、朝气蓬勃的太阳标志便是最能代表阿波罗涂料绿色与阳光的“代言人”。郑总抓住了这一关键点,在专卖店品牌文化传播上下足了功夫。店面的招牌甚为抢眼,一派生机的果绿,正应了那句话大道从简,配上了阿波罗涂料LOGO,毫无冗余,品牌的信息直接迅速传达给消费者,沟通的初始化就在那一眼完成。在店内,阿波罗涂料的太阳LOGO作为一个重要的品牌传播要点,巧妙地将标志与专卖店融合,加深消费者对金朝阳品牌的认知,给消费者良好的品牌联想。

阿波罗涂料品牌形象,并吸引了大量的消费者前来购买产品与有实力的分销商加盟。得益于良好的终端形象,阿波罗涂料在中国地区的销售业绩全面上扬,成绩喜人!

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